За последние десятилетия коммерческая спортивная деятельность в мире претерпела радикальные изменения. Коммерциализация лиг, подобных НБА, брендинг спортсменов, таких как Дэвид Бекхэм, усложнение управления, например в велоспорте, быстрое развитие новых рынков в Китае и Катаре – все это свидетельствует о том, что спорт стал индустрией, которая располагает захватывающими возможностями и перед которой стоят сложные организационные вопросы.
В книгу вошли актуальные и интересные кейсы, иллюстрирующие наиболее важные вопросы, стоящие перед спортивной индустрией во втором десятилетии ХХI века, как с практической, так и с теоретической точек зрения. Анализируются реальные ситуации, поиск решения в которых требует компетентного управления или творческого подхода. Структура кейсов и расширенные списки рекомендованной литературы позволяют читателям конструировать собственные кейсы по теории и практике ведения бизнеса в спорте.
Для студентов и преподавателей высших учебных заведений, специалистов, работающих в сфере спортивного менеджмента и маркетинга, а также тех, кто занимается проблемами изучения организационных и коммерческих аспектов современной спортивной индустрии.
Вернуться к списку

Олимпийский маркетинг

Характеристики
Авторы Ален Ферран, Жан-Лу Шаппле, Бенуа Сеген
Год издания 2013
ISBN 978-5-906096-67-8
Формат 352 страницы (твердый переплет)
Рецензия
Рецензия

Гийом Боде, Университет Лафборо (Великобритания):

«Эта книга из разряда тех, которые просто необходимы всем практикам олимпийского маркетинга и исследователям этой области. В ее основе - крепкая теоретическая база, но вместе с тем книга описывает конкретные маркетинговые подходы, применимые на практике и прекрасно согласующиеся с современными реалиями»

Детальное описание
Описание (блок текста)

Значение маркетинга для современного спорта трудно переоценить. Маркетинговые программы - это движущая сила спорта и Олимпийских игр, благодаря которой обеспечивается их финансовая стабильность и устойчивый рост. Авторы книги формулируют базовые принципы олимпийского маркетинга и показывают, как применять их на практике в различных областях спортивной индустрии. Конкретные примеры и результаты исследований, которые приводят авторы книги, повышают ее ценность.

Вернуться к списку