За последние десятилетия коммерческая спортивная деятельность в мире претерпела радикальные изменения. Коммерциализация лиг, подобных НБА, брендинг спортсменов, таких как Дэвид Бекхэм, усложнение управления, например в велоспорте, быстрое развитие новых рынков в Китае и Катаре – все это свидетельствует о том, что спорт стал индустрией, которая располагает захватывающими возможностями и перед которой стоят сложные организационные вопросы.
В книгу вошли актуальные и интересные кейсы, иллюстрирующие наиболее важные вопросы, стоящие перед спортивной индустрией во втором десятилетии ХХI века, как с практической, так и с теоретической точек зрения. Анализируются реальные ситуации, поиск решения в которых требует компетентного управления или творческого подхода. Структура кейсов и расширенные списки рекомендованной литературы позволяют читателям конструировать собственные кейсы по теории и практике ведения бизнеса в спорте.
Для студентов и преподавателей высших учебных заведений, специалистов, работающих в сфере спортивного менеджмента и маркетинга, а также тех, кто занимается проблемами изучения организационных и коммерческих аспектов современной спортивной индустрии.
Вернуться к списку

Эффект Олимпийских игр. Как спортивный маркетинг создает сильные бренды

Характеристики
Авторы Джон А. Дэвис
Год издания 2013
ISBN 978-5-906096-63-0
Формат 384 стр. (твердый переплет)
Рецензия
Рецензия

Гленн Хаббард, декан, и Рассел Л. Карсон, профессор финансов и экономики, Колумбийский университет, США:

«Книга Дэвиса - ключевая для понимания Олимпийских игр с точки зрения экономики, маркетинга и брендинга. Ее непременно стоит прочесть маркетологам, по роду своей деятельности связанным со спортом».

Детальное описание
Описание (блок текста)

Гуру спортивного маркетинга, Джон Дэвис дает практическое руководство по продвижению брендов посредством такого инструмента как олимпийское спонсорство. Автор анализирует преимущества и выгоды, которые можно извлечь благодаря ассоциации с Олимпийскими играми, а также потенциальные рисков для партнеров и спонсоров. Материал сопровождается демонстрацией результатов многолетней деятельности компаний - олимпийских спонсоров, и анализом созданных ими для этой цели программ.  

Вернуться к списку